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编者按:本文来自微信大众号“德外5号”(ID:dewaiwuhao),36氪经授权发布。作者 |Mikey Dunn编译|王涵来历|socialmediatoday,Youtube,Likeable此前的很长一段时刻内,媒体非常重视千禧一代(1981年至1996年出世的人)的国际500强排名-亚搏app官方-主页喜爱。但现在,重生代——Z代代好像愈加“宠爱”,这群由1997年及今后出世的人组成的用户集体,逐步成为媒体标签11眼中“最亮的星”。尽管这两个集体都被以为是“年青一代”,但Z代代和千禧一代之间存在一些显着的差异性,而这一点在他们消费的内容上体现得尤为杰出。众所周知,千禧一代是流媒体的“拥趸”。而Z代代自小就被交际途径所招引,如YouTube和TikTok,这导致了两个集体之间不太相同的观看行为和内容取向,从而演变出不同的媒体消费趋势。那么,Z代代集体感兴趣的交际媒体有哪些?他们在这些媒体上重视的是什么?以及开辟这类重生用户的商场时机都或许在哪里?视频内容优先Z代代是视频优先的集体,比较起千禧一代的受众来说,他们会优先挑选视频内容而非文字内容,因而他们会挑选那些主推视频内容的国际500强排名-亚搏app官方-主页途径,作为他们获取信息之地。Variety的一篇报导表明:比方Comcast等内容标签5供货商均在方案将要点事务转向宽带。由此一来,流媒体服务大战将正式打响,首要流媒体途径为了招引年青受众,也开端推出OTT服务。Z代代或将成为全球最大的消费集体。YouTube在Z代代受众运用的许多前言途径中,YouTube成为其首选的媒体途径。76%的Z代代人群表明,他们乃至每天都会观看YouTube上的内容,而千禧标签19一代集体只要61%的人这样做(Netflix是千禧一代运用最多的媒体)。YouTube上那些赋有构思的视频内容一般可以取得数百万的观看,而且还影响着Z代代的购买行为。图注:Z代代在YouTube上所占份额(来历:YouTube)关于Z代代来说,他们一出世接触到最多的便是YouTube(YouTube成立于2005年)。据统计有85%的年青受众在YouTube上观看内容,在曩昔的四年中年青人观看在线视频的均匀时长翻了一倍。在观看内容上,伴奏视频是Z代代用户简直每周都会观标签19看的短视频内容,其次是Vlogger和一些网络红人日常。由于这一原因,Vlogger数量逐步添加,这是一种全新含义上的“名人”。那么,Vlog(视频日记)在YouTube异军突起的原因是什么呢?Vlog这种视频方法,逐步在YouTube途径上火起来,国际500强排名-亚搏app官方-主页并持续出现出增加和盛行的趋势。网络名人专门上传这种低成本且以自己为中心的相似视频日记的内容,经过这种方法和他们的粉丝联络。许多Vlog拍照者还衍生出了其他工作。比方,2019年收入最高的Vlog红人Ryan 标签5Kaji一年赚取2600万美金。从品牌的视点来说,咱们应当留意的是这些交际网络中Vlog拍照者所扮演的日益重要的人物。从现在他们的受欢迎程度来看,现在Vlog红人的背书反而比那些名人和体育明星更牢靠,这是一个广告投进的重要方向之一。图注:Z代代运用YouTube、智能手机、电视和Instagram的份额(来历:YouTu标签14be)在YouTube上只要娱乐性的内容才有商场吗?答案当然是否定的。不仅仅是娱乐性内容招引了年青受众运用Yo国际500强排名-亚搏app官方-主页uTube,许多人或许以为年青受众看YouTube仅仅为了国际500强排名-亚搏app官方-主页看个热烈,但是实际上,许多年青人将YouTube作为协助他们完成人生规划的一个重要部分。Z代代对自我提高的需求现已变得越来越激烈。比方“跟我一同学”视频(study with me videos)类型的走红,这些视频一般是人们拍照自己学习的视频,以此来催促自己养成杰出的学习习气。观看者将视频中的人视为和他们一同学习的火伴,这体现了Z代代关于人际联络和一起学习的需求。与讲义比较,学生们更喜爱从YouTube视频上学习常识,还有许多人专门在YouTube上查找DIY项目和经历技巧类的视频。这一趋势国际500强排名-亚搏app官方-主页向咱们展现了人们关于运用途径功用的拓宽,这对咱们怎么使用视频与年青受众交流有着不小的启示含义。Snapchat在年青受众中另一个要害的视频途径便是Snapchat,更切当的说是原创快照(Snap Originals)节目的鼓起。上一年年末,Snapchat陈述显现,该标签1公司受众在其发现频道(Discover)花费的日观看时长比前年同期上涨了40%。Snapchat发现频道的鼓起突显出视频消费习气的严重改动。Snap原创剧集是笔直拍照的,每集均匀只要5分钟。这种内容方法的鼓起标志着年青观众对视频的希望发作了严重改动。这是一个值得留意的关国际500强排名-亚搏app官方-主页键趋势——假如你想与年青的受众树立联络,更短、更有针对性的内容或许会体现得更好。这就引出了下一个值得留意的途径——TikTok。TikTok2019年,TikTok的下载量完成了明显增加,其66%的用户年龄在30岁以下。而此次下载量增标签14长的主体是Z代代集体。短视标签17频的盛行引起了各大品牌的留意,但TikTok的成功之处与相似的短格局前身Vine大体相同:快速、风趣、DIY风格的内容、契合潮流和表情包。图注:2019年全球交际媒体下载排行(来历:SensorTower)TikTok的内容比YouTube要短得多,一般一个视频编排的时刻限制为15秒。现在TikTok上最盛行的内容方法是对口型、舞蹈和诙谐小品。TikTok社区高度鼓舞媒体的创造力,他们长于发掘不为人知的视频创作者,并将他们打造成抖音明星。跟着途径的开展,咱们看到这些发布原创内容的影响者在TikTok上兴起。现在在TikTok上首要由两种类型的创造者构成——一种是在其他途径上具有很多追随者的“网红”,他们乐意测验重生事物,从外部途径带来很多流量;另一种是不知名的创造者标签14,他们首先在TikTok上堆集受众,跟着时刻的推移,一些典型的视频制造方法引领了不少新的风潮。考虑到短视频的盛行,或许会导致另一个重要的改动,Z代代视频内容的消费,再次环绕更短、笔直拍照和出现式编排这些特征打开。图注:TikTok依托数据挑选合作伙伴的形式(来历:TikTok)不论你怎么看,视频内容正在发作新的改动,品牌需求跟上新的趋势,以坚持与年青观众的联络。正如《福布斯》杂志所说,赢得Z代代的要害是“相关、有含义、实在的”视频内容。此外,Z代代正转向用视频内容来减压,并从他们面对的社会压力标签1和竞赛中寻求喘息之机。你值得花时刻标签10认识到这种趋势,并考虑怎么与Z代代“打成一团”。

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